2011年咨詢工程師：波士頓矩陣特點(diǎn)以及采取策略

2011-03-11 09：56　　來源：　　字體：大小　　打印

波士頓矩陣特點(diǎn)以及采取策略

象限	名稱	特點(diǎn)	前景	采取策略
第一象限	“問題”業(yè)務(wù)	行業(yè)增長(zhǎng)率較高，需要企業(yè)投入大量資金予以支持，但企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)相對(duì)占有率不高，不能給企業(yè)帶來較高的資金回報(bào)	這類產(chǎn)品或業(yè)務(wù)有發(fā)展?jié)摿?/td>	要深入分析企業(yè)是否具有發(fā)展?jié)摿透?jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，決定是否追加投資，擴(kuò)大企業(yè)市場(chǎng)份額
第二象限	“明星”業(yè)務(wù)	產(chǎn)品的市場(chǎng)相對(duì)占有率和行業(yè)增長(zhǎng)率都較高	這類產(chǎn)品或業(yè)務(wù)既有發(fā)展?jié)摿?，又具有?jìng)爭(zhēng)力，是高速成長(zhǎng)市場(chǎng)中的領(lǐng)先者，行業(yè)處于生命周期中的成長(zhǎng)期	重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品，采取追加投資，擴(kuò)大業(yè)務(wù)的策略
第三象限	“金牛”業(yè)務(wù)	產(chǎn)品的市場(chǎng)相對(duì)占有率較高，但行業(yè)成長(zhǎng)率較低	行業(yè)可能處于生命周期中的成熟期，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較大，能夠帶來大量穩(wěn)定的現(xiàn)金收益	維持其穩(wěn)定生產(chǎn)，不再追加投資，以便盡可能地回收資金，獲取利潤(rùn)
第四象限	“瘦狗”業(yè)務(wù)	產(chǎn)品的市場(chǎng)相對(duì)占有率較低，行業(yè)成長(zhǎng)率也較低	行業(yè)可能處于生命周期中的成熟期或衰退期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)獲利能力差，不能成為利潤(rùn)源泉	如果業(yè)務(wù)能夠經(jīng)營(yíng)并維持，則應(yīng)縮小經(jīng)營(yíng)范圍；如果企業(yè)虧損難以維繼，則應(yīng)采取措施，進(jìn)行業(yè)務(wù)整合或退出經(jīng)營(yíng)