建筑企業(yè)作為現(xiàn)代社會的基本單位 隨著社會的發(fā)展和建筑企業(yè)的改革，建筑企業(yè)對社會精神文明的發(fā)展與進步也有著重大的貢獻。因此，實施企業(yè)策劃，全方位提升企業(yè)整體形象，提升企業(yè)的市場競爭力和社會感召力，對于企業(yè)自身和社會，都具有很大的現(xiàn)實意義。

　　一、企業(yè)形象建設(shè)的必要性

　　“企業(yè)形象”既是企業(yè)在公眾心目中的印象和反映又是公眾通過企業(yè)的識別過程而建立起來的認知和評價，它在一定程度上能代表和體現(xiàn)企業(yè)的綜合實力。隨著社會的不斷發(fā)展，在競爭日趨激烈的今天 企業(yè)之間的競爭已不單純是傳統(tǒng)意義上的技術(shù)之爭、資金之爭、資質(zhì)之爭 而在很大程度上是企業(yè)形象的競爭。因此，一個良好的企業(yè)形象是企業(yè)的一筆巨大的無形資產(chǎn)它有助于企業(yè)在激烈的競爭中贏得更大的優(yōu)勢和社會認知度。

　　二、企業(yè)形象建設(shè)的措施

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　　企業(yè)的外在硬件主要包括產(chǎn)品質(zhì)量、施工設(shè)施、辦公設(shè)施、設(shè)備、環(huán)境、標志、資金實力等。其中產(chǎn)品質(zhì)量是樹立企業(yè)形象的核心通過加強產(chǎn)品質(zhì)量的建設(shè)，企業(yè)能建立起良好的核心形象和最直接的第一印象。在此基礎(chǔ)上，通過加大其余輔助設(shè)施的建設(shè)，企業(yè)的形象得到進一步的鞏固和加強。通過對外在硬件的夯實，企業(yè)的形象得到了更好的展現(xiàn)，從而使更多的人加深了對企業(yè)的認識，并從心里對其產(chǎn)生好感，在最短的時間里接受并信任這家企業(yè)。

　　（二）提高內(nèi)在形象建設(shè)

　　企業(yè)的內(nèi)部文化也是企業(yè)形象建設(shè)的一個重要組成部分，內(nèi)部文化的高低直接影響到企業(yè)形象的優(yōu)劣。提高內(nèi)部企業(yè)文化，就是要讓每一位職工在思想和認識上都明白并遵循公司的發(fā)展方向、經(jīng)營理念、方針目標和企業(yè)宗旨，有助于良好企業(yè)形象的建立。

　　近幾年，公司舉辦了以“重走長征路，實現(xiàn)新跨越”、“追尋紅色歷史，傳承紅色精神”為主題的紅色旅游，開展了一系列職工喜聞樂見的文體活動，讓職工在參與這些活動的同時進一步了解公司的企業(yè)文化，增強了對公司的歸屬感、自豪感和責(zé)任感，把企業(yè)的興衰融入到自身血液里，職工之間也得到了進一步的交流與溝通。通過企業(yè)內(nèi)在形象的建設(shè)，公司的凝聚力得到了加強。職工圍繞著同一個目標積極努力地工作，一言一行中傳達出公司的精神、理念，工作中自然地感染到客戶或公眾，從而達到潛移默化地宣傳公司形象的效果。

　�。ㄈ�）搭建視覺傳達平臺

　　有了好的外在硬件和內(nèi)在形象的基礎(chǔ)，可以再通過制作并豐富具有公司特色的標識標牌、版報、宣傳畫、報刊、網(wǎng)站等多種視覺傳達形式來宣傳公司的思路及理念。歷年來，公司在企業(yè)形象建設(shè)上很下功夫，特地制作了精美的宣傳手冊和專題板報，及時把公司最新動態(tài)和最新文件精神傳達到各項目部，讓項目部和公司機關(guān)有著很好的互動與交流，進一步宣傳了企業(yè)理念、企業(yè)精神。

　　三、構(gòu)想

　　隨著公司的不斷壯大、企業(yè)品牌效益的日益提升以及領(lǐng)導(dǎo)對公司形象建設(shè)的重視，對企業(yè)形象建設(shè)有以下構(gòu)想：

　　加大公司形象建設(shè)力度，對公司的標志、名稱、商標、標準字、標準色、口號、辦公用品、名片、企業(yè)環(huán)境、交通工具、各項目部的安全文明施工標識、宣傳海報等一系列視覺識別的事物統(tǒng)一規(guī)范為具有八公司獨有特色的視覺傳達系統(tǒng)。作用在于通過組織化、系統(tǒng)化的視覺方案 體現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念和精神文化，從而有助于推進企業(yè)形象的塑造，有助于企業(yè)文化的完善與重整，有助于公司文化通過形象更鮮明更直觀地傳遞給公眾，有助于促進公司的平穩(wěn)較快發(fā)展。

　　做好以上一系列的工作，能夠使公司企業(yè)形象進入新的層次，做到“人無我有”、“人有我優(yōu)”，同時能夠為整個建筑行業(yè)起到良好的示范作用。