總體戰(zhàn)略：確定企業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo)，明確進入或退出哪些領(lǐng)域，選擇或放棄那些業(yè)務(wù)。

（1）穩(wěn)定戰(zhàn)略

（2）撤退戰(zhàn)略

（3）發(fā)展戰(zhàn)略：又稱進攻型戰(zhàn)略、增長型戰(zhàn)略。對大部分企業(yè)來說，發(fā)展戰(zhàn)略是基本的戰(zhàn)略選擇。

（a）新領(lǐng)域進入戰(zhàn)略。為培育新的增長點而采取的產(chǎn)業(yè)拓展或市場拓展戰(zhàn)略，包括進入新的市場、進入新的行業(yè)等。

（b）一體化戰(zhàn)略：包括縱向一體化戰(zhàn)略和橫向一體化戰(zhàn)略。

縱向一體化戰(zhàn)略：是將企業(yè)生產(chǎn)的上下游組合起來一起發(fā)展的戰(zhàn)略。橫向一體化戰(zhàn)略：是企業(yè)為了擴大規(guī)模，鞏固市場地位，提高競爭能力而與同行的企業(yè)進行聯(lián)合的一種戰(zhàn)略。

（c） 多元化戰(zhàn)略：多元化包括相關(guān)多元化和不相關(guān)多元化。相關(guān)多元化：是以企業(yè)現(xiàn)有的設(shè)備和技術(shù)能力為基礎(chǔ)，發(fā)展與現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)不同的新產(chǎn)品和服務(wù)。不相關(guān)多元化則是企業(yè)進入完全無關(guān)的行業(yè)。