2019房地產(chǎn)估價師《經(jīng)營與管理》考點四：市場調(diào)查

2019-05-28 11:37 來源：建設(shè)工程教育網(wǎng)

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　　人在江湖，競爭壓力這么大，同樣的在房地產(chǎn)估價師考試中，也是壓力很大的，所以在備考考試的時候，一定要努力啦！為了幫助小伙們，接下來小編帶大家學習2019房地產(chǎn)估價師《經(jīng)營與管理》考點四：市場調(diào)查。

　　市場調(diào)查

　　1.市場調(diào)查的內(nèi)容 (五方面內(nèi)容)

調(diào)查內(nèi)容	具體內(nèi)容
國內(nèi)外市場環(huán)境調(diào)查	■政治環(huán)境 ■經(jīng)濟環(huán)境 ■人口資源環(huán)境 ■社會文化環(huán)境 ■技術(shù)發(fā)展調(diào)查（四新研究）
市場需求容量調(diào)查	■現(xiàn)有的和潛在的市場需求量 ■社會擁有量、庫存量 ■同類產(chǎn)品在市場上供應(yīng)量或銷售量，供求平衡狀況 ■本企業(yè)和競爭企業(yè)的同類產(chǎn)品市場份額 ■本行業(yè)或有關(guān)行業(yè)的投資動向 ■企業(yè)市場營銷策略變化對銷售量的影響
消費者和消費行為調(diào)查	■消費者類別 ■購買能力 ■購買欲望和購買動機 ■購買習慣
競爭情況調(diào)查	■競爭者調(diào)查分析 ■競爭產(chǎn)品調(diào)查分析
市場營銷因素調(diào)查	■產(chǎn)品調(diào)查（Product） ■價格調(diào)查（Price） ■分銷渠道調(diào)查（Place） ■促銷策略（Promotion）

　　【2012年試題】下列房地產(chǎn)市場調(diào)查的內(nèi)容中，屬于房地產(chǎn)市場營銷因素調(diào)查的有(　)。

　　A.房地產(chǎn)銷售價格調(diào)查

　　B.房地產(chǎn)促銷策略調(diào)查

　　C.城鎮(zhèn)居民家庭收入調(diào)查

　　D.城市人口地理分布調(diào)查

　　E.城市基礎(chǔ)設(shè)施狀況調(diào)查

　　『正確答案』AB

　　『答案解析』本題考查的是市場調(diào)查內(nèi)容。房地產(chǎn)市場營銷因素調(diào)查包括產(chǎn)品調(diào)查、價格調(diào)查、分銷渠道調(diào)查和促銷策略調(diào)查四種類型;選項CE屬于經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查;選項D屬于人口資源環(huán)境調(diào)查。參見教材P107。

　　2.市場調(diào)查的步驟 (五步曲)

　　2.1 確定問題和調(diào)查目標　　

調(diào)查的種類	含義	典型案例
試探性調(diào)查	收集分析數(shù)據(jù)提示問題的真正性質(zhì) 發(fā)現(xiàn)問題，提出問題	調(diào)查有意向購房的數(shù)量
描述性調(diào)查	明確一些特定的量值說明問題的情況	有多少人愿意在郊區(qū)買房
因果性調(diào)查	檢驗因果關(guān)系，看一因素變動，會如何影響其它量分析問題原因	商品住宅總價下降10萬元，能增加多少購買者

　　【2012年試題】房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)為了確定開盤價，對其樓盤所在區(qū)域房價的市場認可情況進行市場查，該市場調(diào)查的類型屬于(　)。

　　A.試探性調(diào)查

　　B.預測性調(diào)查

　　C.因果性調(diào)查

　　D.描述性調(diào)查

　　『正確答案』A

　　『答案解析』本題考查的是市場調(diào)查的步驟。試探性調(diào)查即通過收集初步的數(shù)據(jù)揭示問題的真正性質(zhì)，從而提出一些推測和新想法。參見教材P108。

　　2.2 調(diào)查資料來源　　

類別	內(nèi)涵
一手資料	為了當前特定目的而收集的原始信息，成本高但更準確
二手資料	是為其他目的已經(jīng)收集到的資料，優(yōu)點是成本低，可以立即使用

　　2.3 調(diào)查方法(四種方法)　　

方法		內(nèi)涵
觀察法		利用眼睛、耳朵等以直接觀察的方式考察并搜集資料
訪問法	結(jié)構(gòu)化訪問	有設(shè)計好的問卷，有一定結(jié)構(gòu)的調(diào)查問卷或提綱
	無結(jié)構(gòu)化訪問	沒有統(tǒng)一的問卷，通過調(diào)查人員與被訪者的自由交流
	集體訪問	集體座談的方式，6－10人
問卷法		由被調(diào)查者填寫問卷，適用于描述性調(diào)查
實驗法		用實驗的方式，對調(diào)查對象控制在特定環(huán)境條件下，對其進行觀察以獲得信息

　　【2015年試題】在房地產(chǎn)市場調(diào)查中，收集一手資料常用的方法有(　)。

　　A.文案法

　　B.觀察法

　　C.訪問法

　　D.問卷法

　　E.實驗法

　　『正確答案』BCDE

　　『答案解析』本題考查的是市場調(diào)查的步驟。收集一手資料常用的方法有：觀察法、訪問法、問卷法、實驗法。參見教材P108。

　　【2014年試題】某物業(yè)服務(wù)企業(yè)為了分析愿意到小區(qū)健身房鍛煉的業(yè)主人數(shù)與包月費用之間的相關(guān)性，首先確定包月費用為50元/人，看有多少業(yè)主參加;再將包月費用降為30元/人，看有多少業(yè)主參加。這種調(diào)查方法是(　)。

　　A.觀察法

　　B.訪問法

　　C.問卷法

　　D.實驗法

　　『正確答案』D

　　『答案解析』本題考查的是市場調(diào)查的步驟。實驗法，用實驗的方式，對調(diào)查的對象控制在特定環(huán)境條件下，對其進行觀察以獲得相應(yīng)信息的方法。參見教材P109。

　　2.4 調(diào)查中抽樣的類型　　

抽樣類型	具體種類
概率抽樣（機會均等）	■簡單隨機抽樣 ■分層隨機抽樣 ■整群抽樣
非概率抽樣（機會不均等）	■隨意抽樣 ■估計抽樣 ■定額抽樣

　　2.5 調(diào)查中的聯(lián)系方法　　

聯(lián)系方法	優(yōu)點	缺點
郵寄問卷	當被訪者不愿意面訪或擔心調(diào)查者會曲解其回答時可采用的最好方法	回收率低回收速度慢
電話訪問	被訪者不理解問題時能得到解釋，回收率比郵寄問卷高，速度快	只能訪問有電話的人時間不能太長不能過多涉及隱私問題
網(wǎng)絡(luò)調(diào)研	成本低、反饋快	只能聯(lián)系有網(wǎng)絡(luò)的人
面訪	最傳統(tǒng)、最常用方法	面訪成本高需要更多的管理計劃和監(jiān)督工作也容易受到被訪問者偏見或曲解的影響