物業(yè)管理師

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物業(yè)管理師知識點:市場細分

2017-09-05 12:24 來源:建設工程教育網(wǎng)整理 打印 | 收藏 |
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  市場細分是指采用一定標準在整體市場中識別不同需求的消費者,并予以分類,組成若干個分市場的活動。

  市場細分是選擇目標市場的基礎,為了保證市場細分的效果,需要明確市場細分的標準。所謂市場細分的標準就是指根據(jù)何種因素來細分市場。應該說,凡是能影響消費者需求差異的因素都是市場細分的標準。

  消費品市場細分標準一般可分為四類標準:地理標準、人口標準、心理標準和行為標準。

  心理標準是指根據(jù)消費者生活方式、個性、價值觀念等因素來細分市場;

  地理標準是指企業(yè)根據(jù)消費者所處地理位置來細分市場;

  人口標準是根據(jù)人口統(tǒng)計項目來細分市場,包括人口的數(shù)量、年齡、性別等;

  行為標準是指根據(jù)消費者購買時間、地點、頻率、忠誠度等項目來細分市場。

  目標市場選擇是在有效的市場細分基礎上,企業(yè)根據(jù)內(nèi)外部條件,并在與市場競爭對手的力量對比之后,明確最適合該企業(yè)開展營銷活動的市場。

我要糾錯】 責任編輯:Toffee
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