優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析（SW）

　　競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是指一個(gè)企業(yè)超越其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的能力，企業(yè)的主要目標(biāo)包括盈利、增長、市場(chǎng)份額等。因此，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不一定完全體現(xiàn)在較高的盈利率上，有時(shí)企業(yè)更希望保持增長速度、增加市場(chǎng)份額，或者穩(wěn)定雇員等。

　　在做優(yōu)劣勢(shì)分析時(shí)必須從整個(gè)價(jià)值鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)上，將企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做詳細(xì)的對(duì)比。

　　影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的持續(xù)時(shí)間，主要的是三個(gè)關(guān)鍵因素：①建立這種優(yōu)勢(shì)要多長時(shí)間？②能夠獲得的優(yōu)勢(shì)有多大？③競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作出有力反應(yīng)需要多長時(shí)間？只有分析清楚了這三個(gè)因素，企業(yè)才能明確建立和維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)可以通過企業(yè)內(nèi)部因素來進(jìn)行評(píng)價(jià)，可以采用企業(yè)內(nèi)部因素評(píng)價(jià)矩陣（IFE），通過加權(quán)計(jì)算，定量分析企業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)。