營銷策略研究的前提——產(chǎn)品生命周期分析

　　對(duì)于擬建項(xiàng)目，研究其產(chǎn)品或所處行業(yè)的生命周期，對(duì)于擬建項(xiàng)目的決策以及后繼的市場(chǎng)營銷策略、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析等都具有十分重要的意義。

　　生命周期理論認(rèn)為：仟何產(chǎn)品根據(jù)所表現(xiàn)的特征，可劃分成下列四個(gè)階段，即孕育階段（也稱導(dǎo)入期）、發(fā)展階段（也稱成長期）、成熟階段（也稱成熟期）和衰退階段（也稱衰退期）。每一階段都呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)，根據(jù)這些特征可對(duì)產(chǎn)品或所在行業(yè)的成熟度做出判斷。

　　在產(chǎn)品生命周期的不同階段，關(guān)注的重點(diǎn)不同，競(jìng)爭性質(zhì)也會(huì)發(fā)生變化。應(yīng)根據(jù)不問生命周期的特點(diǎn)和競(jìng)爭力分析結(jié)果研究確定營銷策略，促使項(xiàng)目成功。產(chǎn)品生命周期不同階段的特點(diǎn)及其關(guān)鍵成功因素詳見《現(xiàn)代咨詢方法與實(shí)務(wù)》第二章。